30. Избавьтесь от слов-мутантов, слов-гибридов и псевдослов Избегайте слов-мутантов — тех, что неловко собраны из других слов, будто чудовище Франкенштейна из фрагментов тел (например, профитроллинг — «профессиональный» + «троллинг»). Будьте осторожнее с суффиксами (необязательно образовывать слова-мутанты вроде продавабельный). И лучше совсем забыть про такие слова: • масштабируемость, • кликабельность, • листикл и чартикл (текст в формате списка; статья с таблицами и графиками), • вау-эффект, • дженерик, • акцептабильный. Слова с суффиксами — изировать, — изм, — истский, — ический тоже уместны далеко не всегда. Подобно химическим добавкам, они уменьшают питательную ценность продукта и вызывают ожирение: текст раздувается и расползается до нездоровых размеров. И бегите как можно дальше от псевдослов — тех, которые только притворяются словами: воркшопить, инсайт, референс, косты, консёрн и т. п. На самом деле их не существует! 31. Долой киберсленг (все, что вы не скажете на ушко любимому) Представьте, что вы разговариваете с любимой или любимым. Что вы ей / ему скажете: «Мне не хватает пропускной способности» или «У меня сегодня нет времени»? «Пингану тебя попозже» или «Потом перезвоню»? «Ты мой топовый ресурс» или «Не знаю, что бы я без тебя делал(а)»? «Я готов фиксить все твои баги» или «Я помогу тебе справиться с проблемами»? Думаю, вы меня поняли. Киберсленг, или айти-жаргон, пришел из сферы цифровых технологий, и в повседневной жизни ему делать нечего. Часто эти слова звучат так, будто их произносит робот, а не живой человек из плоти и крови. 32. Залог активный и залог пассивный Глаголы могут употребляться в активном (действительном) или пассивном (страдательном) залоге. Многие считают, что пассивный залог возможен только в прошедшем времени, но это не так. Пассивный залог означает, что с предметом или человеком, о котором идет речь в предложении, что-то делают (а не он сам совершает некое действие). Вот пример пассивного залога: Instagram очень популярен среди владельцев пиццерий, поэтому здесь часто выкладываются фото посетителей, которые едят пиццу. Вот что получится, если перевести это же предложение в активный залог: Instagram очень популярен среди владельцев пиццерий, поэтому они часто выкладывают фото посетителей, которые едят пиццу. В большинстве случаев желательно использовать активный залог. Пассивные конструкции не ошибка, но они обычно выглядят громоздко, неестественно и отдают официозом. Пассивный залог: Этот видеоролик был отредактирован пользователем под ником Нibachi. Активный залог: Пользователь под ником Нibachi отредактировал этот ролик. Пассивный залог: По-настоящему ценные научные статьи редко выкладываются авторами в открытый доступ. Активный залог: Авторы редко выкладывают по-настоящему ценные научные статьи в открытый доступ. 33. Долой блеклые глаголы Если хотите, чтобы текст стал живым и динамичным, замените блеклые нейтральные глаголы более конкретными и выразительными. Используйте экспрессивные глаголы как можно чаще, потому что они рисуют наглядную картину, которую с легкостью вообразит читатель. Благодаря удачно подобранным глаголам фразы оживают и начинают играть всеми красками. Оригинал: Идея может показаться интересной, но чувство меры и такта все же подсказывает, что не стоит размещать QR-код на надгробном памятнике. Напишите: Идея может показаться интересной, но чувство меры и такта все же подсказывает, что не стоит гравировать QR-код на надгробном памятнике. Оригинал: Разозлившись, он нечаянно порезал палец. Напишите: Разозлившись, он нечаянно полоснул ножом по пальцу. Конечно, здесь — как и везде — важно соблюдать меру. Не перегружайте фразу глаголами, особенно с мощной эмоциональной окраской, иначе у читателя голова пойдет кругом. Вы же не хотите, чтобы ваш текст был похож на бульварный романчик или дневник замученного гормонами подростка? 34. Наречия нужны только там, где проясняют смысл Многие авторы рассыпают наречия словно из рога изобилия, щедро приправляя ими текст даже там, где это совсем не нужно. Несчастные слова болтаются без дела, будто лишние игроки на поле. Они только понапрасну раздувают текст — и, конечно же, это первые кандидаты на вылет. Признаюсь, я и сама люблю наречия и, наверное, иногда ими злоупотребляю. Именно поэтому я постаралась разобраться, когда наречие уместно, а когда — не очень. Вердикт таков: по меньшей мере в двух случаях наречие оправданно; как минимум в одном случае от него лучше избавиться. (Об этих случаях мы поговорим в конце главы.) Но для начала… давайте-ка вспомним, что такое наречие. Из школьной программы вы, как и я, вероятно, вынесли, что наречие — «это самостоятельная часть речи, которая обозначает признак предмета или действия». Наречие часто (но не всегда) кончается на — о. Слова «щедро» и «понапрасну» в первом абзаце этого правила — примеры наречий. Могу еще процитировать мой любимый справочник «Грамматика за 5 минут»: Допустим, вам нужно покрасить забор. Как вы будете его красить? Вот здесь и появляется наречие. Можно приставить к нему второе, уточняющее наречие. Скажем, вы покрасили забор очень аккуратно или довольно небрежно. В «Мемуарах о ремесле» Стивен Кинг призывает писателей быть крайне осторожными с наречиями: Дорога в ад вымощена наречиями. Кажется, наречия, как и пассивный залог, были созданы с прицелом на робкого автора… С помощью наречий автор обычно сообщает нам, что он боится выразиться недостаточно ясно, боится не суметь донести до нас мнение или образ[42]. По мнению Кинга, робкий писатель перегружает текст объяснениями, вместо того чтобы создать живую картину (помните правило — лучше показать, чем рассказать?): Вдумайтесь в предложение «Он резко закрыл дверь». В целом эта фраза не так уж плоха (по крайней мере, в ней стоит активный глагол), но спросите себя: нужно ли здесь слово «резко»? Можно сказать, что оно выражает нечто среднее между «Он закрыл дверь» и «Он захлопнул дверь», спорить не буду… Но что там с контекстом? Как насчет предыдущих пассажей — познавательных и, вероятно, эмоционально насыщенных, — которые описывают события до того, как он закрыл дверь? Разве они не должны нам подсказать, как именно он закрыл дверь? А если нам уже все сказано, то разве «резко» не лишнее слово? Не избыточное?