Энн Хэндли Предисловие Введение Часть I. Учимся писать лучше (и любить свой текст) 1. Пишут все 2. Работа со словом — не искусство, а привычка 3. Забудьте школьные правила 4. Публичная площадка — это привилегия 5. Ставьте ключевые слова (и мысли) в начале предложения 6. Пользуйтесь писательским навигатором 7. Чем больше думаешь, тем легче пишешь 8. Выстраиваем текст. не бойтесь, вы справитесь 9. Да здравствует ужасный черновик 10. Поставьте себя на место читателя 11. Юмор приходит во время правки 12. Развивайте патологическую эмпатию 13. «Вычеркните ненужные слова» 14. «Дорогая мама…» 15. Взял разбег — сотри следы 16. Соблюдайте порядок (слов) 17. Удачный лид и интригующая концовка 18. Рассказать или показать? 19. Используйте знакомые, но неожиданные аналогии 20. Представьте себя учителем 21. Простота и упрощение 22. Найдите спарринг-партнера 23. Помощник — хорошо, толпа — плохо 24. Найдите хорошего редактора 25. Читабельность — наше все 26. Заканчивайте на таком месте, к которому захотите вернуться 27. Намечайте объем работ в количестве знаков (а не в часах) 28. Волшебное слово «дедлайн»{8} Часть II. Грамматика и словарь 29. Используйте «живые» слова 30. Избавьтесь от слов-мутантов, слов-гибридов и псевдослов 31. Долой киберсленг (все, что вы не скажете на ушко любимому) 32. Залог активный и залог пассивный 33. Долой блеклые глаголы 34. Наречия нужны только там, где проясняют смысл 35. Используйте клише, когда рак на горе свистнет 36. Частые ошибки копирайтеров 37. Нарушайте школьные правила (по крайней мере эти пять) 38. Слова, которые мы часто путаем 39. Скрипя сердцем 40. Полегче с моралью Часть III. Как рассказывать истории 41. Расскажите, как измените мир 42. Выберите историю, которую можете рассказать только вы 43. Голос и интонация 44. Ищите аналогии вместо примеров Часть IV. Правила публикации 45. Погодите. Что такое бренд-журналистика? 46. Говорите правду 47. Ищите информационные поводы 48. Пусть ваши новости будут новостями 49. Субъективно и объективно: излагайте разные точки зрения 50. Неочевидные советы для интервью 51. Проверка фактов 52. «Текучие» истории 53. Ищите лучшие источники 54. Не забывайте о скрытых мотивах