• Совершенно любой марки может быть декоративная косметика. Упаковки корейской косметики предназначены только для подростков? Нет! Мы уже говорили об упаковках корейских марок, благодаря которым косметика похожа на игрушки: пандах, цветочках, звездочках, радугах, единорогах и прочей миловидности. Как бы симпатично они не выглядели, это подростковый стиль, который не всем придется по вкусу, а некоторые его переросли просто по возрасту. Кому-то и в юном возрасте больше нравится классическая элегантность и простота. К тому же есть наряды и ситуации, когда косметика забавного вида не подходит. Например, вы находитесь на официальном мероприятии в строгом деловом костюме и вам нужно незаметно припудрить нос, не выходя из зала. Вокруг солидные люди в белых рубашках, пиджаках и очках, перед которыми лежат кипы документов с отчетностью. На огромной панели мелькают данные об объемах продаж, графики роста, статистика и другие важные данные. А в вашей косметичке – розовая пудреница, на которой среди блесток улыбается доброжелательный динозавр. Такой пудрой точно не получится воспользоваться незаметно! Ваш розовый динозавр запомнится солидным людям надолго, вот только оценит ли это ваше начальство? У меня была знакомая, которая выглядела в двадцать пять лет от силы на пятнадцать. Многие бы радовались на ее месте, но только не она. Наоборот, она ужасно переживала, что ее часто не воспринимают всерьез на работе, считая не компетентным специалистом, а наивной маленькой девочкой, которой только в куклы играть. Если бы она засветилась среди старших коллег-мужчин с блеском для губ в форме мороженого или пирожного, ее деловая репутация вполне могла бы пострадать. Что же получается, корейская косметика может не подойти вам из-за своего оформления? Совсем необязательно. Некоторые средства действительно могут не подойти, но не вся корейская косметика выглядит, как подростковая мечта. Выбор очень большой. Существуют и намного более «взрослые» средства, которые не повредят вашему имиджу бизнес-леди, подойдут к женственно-романтическому стилю и понравятся вам, если вы предпочитаете классику. Многие корейские марки нацелены на покупательниц постарше и выпускают косметику в изысканном оформлении. Она не уступает роскошным западным брендам по красоте дизайна и при этом, по счастью, намного дешевле. Многие средства упакованы в первую очередь практично. Например, тканевые маски и кушоны удобно брать с собой. Упаковки всех средств обычно прочные, надежные, сделанные из качественных материалов. Не придется волноваться, что, случайно уронив сумку, вы разбили вдребезги свою новую пудру с тем самым динозавром. Хороший эффект от корейской косметики можно ожидать всегда? Почти При выборе косметических средств по уходу в самую первую очередь необходимо ориентироваться на собственный тип кожи и решение тех проблем, которые у вас есть. Иначе самое прекрасное и дорогое средство окажется для вас в лучшем случае бесполезным. И поверьте, многие жалобы на неэффективность косметики связаны с тем, что она просто не подходит конкретному человеку. Конечно, нельзя утверждать, что именно корейская косметика окажется для вас идеальной. Как и с любой другой косметикой, придется поискать подходящий уход. Хорошие новости в том, что у корейцев обычно чувствительная кожа, поэтому производители стараются использовать самые эффективные и нежные компоненты, которые подходят большинству людей. Помимо исследований и постоянной разработки новых технологий компании прислушиваются к отзывам покупателей и снимают с продажи средства, которые себя не оправдали. Стопроцентных гарантий тут быть не может, но есть все основания надеяться на лучшее. И мальчики тоже! Одна из особенностей Кей-бьюти заключается в том, что мужская половина привержена красоте не менее чем женская. Мужчины в Южной Корее тратят больше денег на уход за кожей, чем в любой другой стране мира. Многие производители напрямую нацелены на мужскую аудиторию, так что, девушки, отходим в сторонку. Этот тренд расходится с западными представлениями о мужественности и гендерных ролях. Но корейских мужчин не страшит ярлык «метросексуала». Они покупают не только традиционные пены для бритья и кремы после бритья, но и средства по борьбе со старением, маски и мисты. Некоторые прибегают к нейтральному макияжу, используя BB-кремы и маскирующие средства перед важным мероприятием, не видя в этом ничего зазорного. Особенно хорошо корейцы стараются выглядеть… нет, не перед романтическим свиданием, как можно было бы подумать, а перед собеседованием на работу. Дело в том, что южнокорейское общество построено на принципе соревновательности. Все стремятся не только прекрасно выглядеть, но и нанимать самых красивых сотрудников, если, конечно, от этого не пострадает уровень работы. Есть такая корейская пословица: «Если хочешь что-то купить, то покупай то, что красиво выглядит». Это касается и будущих работников, хотя звучит немного цинично. Кадровые специалисты советуют приходить на собеседование во всей красе, не только в лучшем костюме с галстуком, но и без покраснений на коже и синяков под глазами. Почему бы не воспользоваться для этого тонирующим средством, автозагаром или маскирующим карандашом? Почти все мужчины, проходящие службу в армии, пользуются косметическими средствами. Из-за того, что во время службы они много времени проводят на природе, им требуется постоянная защита от сильного солнца. Косметический бренд AmorePacific даже запустил специальную линию для военных. В нее входят охлаждающие кожу маски, которые пригодятся после интенсивных тренировок, отбеливающие маски от пигментации, вызванной ультрафиолетовыми лучами, и легчайший камуфлирующий макияж, поскольку в период службы проще простого получить повреждения на коже. Одна из причин, почему в Корее распространен макияж среди мужчин, – айдолы, звезды шоу-бизнеса. Парни-айдолы пользуются декоративной косметикой, как и девушки. И макияж им делают такой, что вам захочется немедленно его скопировать! Главный ритуал Основа основ Кей-бьюти – знаменитая система ухода за кожей, состоящая из 10 этапов. Когда люди в России или на Западе слышат о ней, чаще всего они приходят в ужас: «Что? Десять этапов? Откуда же я возьму на это время? А моя кожа не отвалится от такого количества средств? Неужели обязательно использовать все десять?» Задают и другие вопросы, например: «А это не выдумка корейских марок, которые хотят, чтобы мы покупали только их косметику?» Во-первых, не волнуйтесь: кожа не отвалится. Наоборот, она станет намного лучше. Во-вторых, вам не придется наносить на лицо сразу все десять косметических средств. Некоторые нужно использовать каждый день, а другие – не чаще раза в неделю. Какую-то косметику наносят в зависимости от времени года. Суть в том, что каждое средство служит конкретной цели, удовлетворяя различные потребности кожи. Таких потребностей довольно много, и пока не придумали одного продукта, который сможет удовлетворить все одновременно. Я уверена, что, если однажды такую волшебную палочку изобретут, это случится в Корее. Пока же этого чуда не произошло, нам приходится пользоваться разной косметикой. Она не обязательно должна быть корейской. Главное – наносить средства в правильном порядке, а относиться они могут к тем маркам, которые вы уже знаете, любите и использовали раньше. Так что будьте уверены: 10-ступенчатый ритуал – это не выдумка корейских брендов, которые хотят коварно заманить вас в свои сети. Занимает вся процедура совсем не страшные 5–10, максимум 15 минут. Для самых занятых и ленивых (да, да, нередко вы просто ленитесь ухаживать за кожей!) существует сокращенный ритуал. Если же вы все еще волнуетесь, то помните, что при подборе косметики всегда приходится действовать методом проб и ошибок. Очень редко удается сразу отыскать то, что подойдет твоей коже. К корейскому ритуалу красоты это тоже относится. Но система зарекомендовала себя очень хорошо (подробнее о священном ритуале читайте в отдельной главе). Цели Кей-бьюти Покупая косметику, корейцы неизменно держат в голове цели, которых хотят добиться с помощью ее использования. У Кей-бьюти есть свои приоритеты: Самое важное – то, как выглядит и чувствует себя кожа. А это подразумевает комплексный подход! Сияние предпочтительнее всего В России и на Западе принято бояться жирной кожи, и большинство средств направлено на то, чтобы сохранить ее матовой. Но в Корее все наоборот! Самое желанное в Кей-бьюти – это обладание упругой сияющей кожей. Но есть разница между жирной кожей и сияющей. Жирная кожа некрасиво блестит. А сияние означает, что кожа светится, словно ее освещает что-то изнутри. Это достигается за счет комплексного увлажнения: увлажняющие кремы, гели, флюиды, сыворотки, маски, а также, что немаловажно, защищающие кожу от пересыхания увлажнители воздуха каждый день сутки напролет, плюс мисты в течение дня. Осветление, а не отбеливание Повторю еще раз, что сияние – это главная цель. Кожа должна быть гладкой, ровного тона, свежего и цветущего вида, с минимальными несовершенствами. Очень многие средства Кей-бьюти помечены как «отбеливающие» (whitening), но на самом деле это означает «осветляющие» (brightening). Обычно они безопасны для всех тонов кожи, от смуглой до белоснежной, и не содержат отбеливающих ингредиентов, особенно таких вредных, как гидрохинон, признанный вредным, токсичным и запрещенный в большинстве цивилизованных стран. Правда, некоторые корейские средства содержат арбутин – вещество, добываемое из таких растений, как толокнянка, шелковица, брусника и бадан. Обычно для косметики применяется экстракт толокнянки, который сочетают в кремах с кислотами, ферментами ананаса и папайи, увлажнителями и витаминами. Арбутин подавляет синтез меланина и борется с появлением пигментных пятен. Его считают безопасной альтернативой токсичному гидрохинону, в том числе за счет натурального происхождения. Некоторые косметологи все же относятся к нему скептически и не рекомендуют использовать, например, беременным женщинам. Но большинство специалистов сходятся на том, что 2–4 % арбутина, содержащиеся в креме, безвредны. В корейской косметике обычно процент содержания арбутина невелик, но, если вы беспокоитесь, лучше выяснить точно. Макияж на последнем месте Корейцы любят и ценят декоративную косметику, но на первом месте для них стоит уход за кожей. Многие кореянки совершенно спокойно выходят из дома без макияжа либо делают его настолько минимальным и естественным, что лицо кажется не тронутым косметикой. Серьезный, тяжелый мэйк-ап – лишь для торжественных случаев или в качестве средства временной помощи при долгоиграющих проблемах, которые невозможно решить быстро, например тяжелая форма акне. Какое бы разнообразие декоративных средств ни предлагали бренды, для кореянок важнее всего иметь гладкую чистую кожу, на которой уже при желании или по необходимости можно нарисовать что-нибудь интересное в последних трендах. Корейские ноу-хаув косметике За последние годы не осталось сомнений в том, что Южная Корея стала главным трендсеттером на косметическом рынке. Она начинает – другие подхватывают. И это связано не только с «корейской волной» и модой на все азиатское, а в первую очередь с достижениями корейских ученых.